宝马集团在2023年拉斯维加斯国际消费电子展上带来了BMW i Digital Emotion Interactive概念车(Dee)的全球首发，展示了其对未来车内外数字体验的愿景，并对2025年即将上市的宝马“新一代”车型进行了展望。宝马集团致力于实现电动化、数字化、循环化的未来，BMW i digital情感交互概念车将三者进行了数字化融合，让科技的人性化更加生动，不断为客户带来自由的全新感受和应用新技术的全面解决方案。
“新一代”的新里程碑，宝马I数字情感互动概念车全球首发。
“通过推出这款概念车，我们展示了硬件与软件结合的新可能性，”宝马集团董事长Tsipce表示。这使我们能够充分挖掘数字创新的潜力，实现汽车向智能伙伴的转变。这是汽车未来的发展方向；同时，对于宝马来说，也代表着数字体验与纯粹驾驶乐趣的融合。I宝马数字情感交互概念车也是迈向新一代车型的新一步。通过这款概念车，我们着眼于未来，强调数字化对于下一代产品的重要性。"
以感性的方式进入未来，虚拟与现实世界体验的完美融合。
宝马集团负责研发的总监魏博凡表示:“宝马I数字情感交互概念车实现了虚拟和现实世界体验的完美融合。未来，我们将继续全面融合客户的数字世界与车辆，从而引领未来汽车行业的发展方向。"
I BMW数字情感交互概念车采用了多项创新技术理念，完美融合了驾驶者在虚拟和现实世界中的体验。高级抬头显示器(Advanced Head-up Display)和混合现实滑块构成了宝马I数字情感交互概念车的中央控制系统。I BMW数字情感交互概念车首次采用BMW高级抬头显示系统。与当今技术不同的是，宝马高级抬头显示系统的投影内容可以覆盖挡风玻璃的整个宽度，从而可以在尽可能大的表面上显示信息。通过这种方式，宝马展示了投影技术的巨大潜力，概念车直观地展示了未来如何使用先进的平视显示系统进行显示和操作。
混合现实交互界面是BMW i数字情感交互概念车的另一大亮点，不使用任何辅助设备。这种混合现实技术可以充分调动不同的感官，在车内创造身临其境的体验，为用户创造驾驶乐趣的新维度。通过隐藏在仪表板中的Shy Tech传感器，驾驶员可以决定高级平视显示系统上显示的数字内容以及内容的丰富程度。用户可以通过混合现实的交互界面从五个层面进行选择，包括:真实环境、驾驶信息、社交交流、增强现实投影、虚拟世界。
I宝马数字情感交互概念车可以与人对话，表达情感。前大灯与封闭的宝马肾形进气格栅共同构成了一个户外-人类情感交互模块。汽车可以做出不同的“面部”表情来表达情绪，如喜悦、惊讶或认可。宝马I数字情感互动概念车可以打造个性化的欢迎场景。车辆可以通过文字和表情以最自然的方式与人交流。通过各种传感器，车辆可以识别人的身份和位置。当车辆检测到驾驶员正走向驾驶舱时，车门会自动打开以示欢迎。除此之外，宝马I数字情感交互概念车还可以将驾驶员的虚拟形象投射到侧窗上。概念车采用创新设计理念，化繁为简，注重数字体验和宝马品牌DNA。宝马的双肾进气格栅、双圆大灯、霍夫迈斯特角等经典设计元素以创新的数字化方式呈现。
宝马集团在BMW i数字情感交互概念车车身表面发布了全球首次在汽车上应用的全彩E Ink技术。将BMW iX Flow简单的黑白交替推向下一步，在BMW i digital情感交互概念车上推出完全可变、可单独配置的彩色外观。电子膜覆盖整个车身，创造出这种神奇的色彩效果。通过不同的电脉冲，车身可以呈现多达32种颜色。
“通过宝马I数字情感交互概念车，我们展示了汽车如何完美融入客户的数字生活，成为值得信赖的数字智能伙伴，”宝马集团设计负责人Hoytonke表示。汽车本身将成为客户进入数字世界的门户，它将由司机随意控制。通过应用创新技术，我们为客户创造了丰富的数字体验，使他们成为更好的司机，同时轻松实现更紧密的人机交互。"
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